品牌推广的形式多种多样，上周讲了品牌推广中的问答推广，这周讲讲软文推广在品牌中扮演着怎样的角色？
在这个激流奔涌的流量时代，内容同质化现象越来越严重，那软文推广还能保持新鲜感吗？答案肯定是能。做软文推广除了增强曝光率覆盖搜索以外，还有一个的目的就是给品牌直接引流，因为软文推广渗透力更强，广告投入成本低，这也是品牌推广的一个重要首选方式。
任何企业推出新产品后，首先要做的就是做品牌推广，利用市场营销来开拓产品市场，软文推广就是其中之一。软文推广的优势也在于能够帮助推广者宣传产品，比其他的宣传手段更能获得用户的认可。
下面青蓝互动从三个方面来分析软文推广该如何做才能助推品牌推广？
一、内容方面
首先只有基于用户的角度，去产出对用户有价值，能解决需求的内容才能被用户认可；其次持续输出优质内容，才能让来往不停地流量驻足，转化为关注，从而去获取信任建立口碑。好软文的逻辑就是在贩卖认同和信任，一种是“我需要，你刚好有”，另一种是“我本不需要，但被你说的感兴趣了。”高手在云间，一篇篇爆文都有它爆的理由。
内容上还讲究一个文案方向，不仅是满足用需求，在内容上还要能符合公司的经营范围以及品牌传播方向，传达的核心要点也是文案撰写的一个方向。而内容撰写不可无要求，以下几点值得注意：
1、给软文一个极具吸引力的标题，标题能够吸引用户前来点击；
2、软文框架结构清晰，让用户能一眼看懂文案的亮点在何处；
3、关键词直指用户需求，软文尽量选择比较符合用户心理需求的方式进行撰写，拉近和用户之间的距离；
4、控制文章的字数，太多字数会给用户造成视觉疲劳，无法精确地将软文推广的目的表达出来。
二、渠道方面
软文想要呈现在大众面前，就需要一个桥梁，这时候“渠道”的作用就显现出来了。渠道大致可分为行业媒体、地方媒体、门户网站、自媒体、论坛、博客、SEO优化等等。平台就比较多了，五花八门，常见的有微博、微信、头条、搜狐、百家号、网易、知乎、新浪、小红书、抖音等等。不同的渠道对应不同的平台，也有着不同的发布规则。
我们在做软文推广时，还是根据不同的推广策略和目的，匹配好相应的投放渠道，内容不同所要求的渠道也不同。最好还是首选百度新闻源或者网站转载率高的、权重高收录好的渠道，同时也要重视现在一些比较流行的专业、垂直论坛，确保软文能达到一个较好的覆盖效果。
渠道也是品牌推广和运营必不可少的环节，推广和运营两者都是为自家产品或者服务而进行，做推广，后面也需要有用户运营思维，比如，选择什么样的渠道，需要去了解潜在用户会在什么渠道内，这样推广起来会更好。
三、优化方面
有的企业，会将软文做SEO优化，方便受众在搜索引擎去检索相关品牌或产品的信息。即SEO优化标题就是给搜索引擎（例如百度、搜狗、360）看的，SEO优化标题可以只需要围绕关键词设置简单语句即可。比如关于某品牌电动牙刷的软文，那关键词就是“电动牙刷”，所以标题设置为《电动牙刷什么牌子的好》即可，这样下来，用户在搜索电动牙刷时就容易看见此篇软文。
那要想软文被看见，前提条件还得是收录，那前面也说过，想要让企业的软文被网站媒体收录、就要选择收录好、权重高的媒体进行发稿。那么问题来了，是不是收录效果好的媒体，发稿就一定能被收录呢？答案当然是否定的。软文稿是否能被收录有两大关键因素：内容和媒介。有了优质的媒介做载体，优质的内容也是必不可少，所以还得转回内容方面。
在青蓝互动长期做品牌推广的经验来看，软文推广会成为重要渠道也是行业发展所趋，软文推广一直都在品牌推广的方式方法首选之内，任何宣传都离不开文案也都需要好的文案。不过要想用软文推广的优势来实现品牌推广的目的，还得从多方面考虑，不同的视角不同的维度都会使软文推广效果大相径庭。